От редакции
Второй пункт этических норм поведения Декларации Сообщества менеджеров Executive гласит, что «участники Сообщества стремятся к повышению своего уровня профессионализма в деловой практике и в построении карьеры». В один прекрасный момент уровень профессионализма превышает некую критическую массу и заставляет менеджера сделать выбор – либо продолжать мариноваться в собственном соку, либо поделиться опытом с окружающими. Закономерным итогом желания рассказать о своем опыте миру становится переход в касту консультантов, организация мастер-классов, публикация статей в специализированных СМИ либо выпуск книги под своим авторством.
Как подготовиться к написанию книги? По какой технологии начинить ее фактами, идеями и кейсами так, чтобы тираж оказался сметен с полок магазинов в первую неделю продаж? Как работать с издателями? Авторы, цель которых – просто получить тираж на руки и раздарить его друзьям и знакомым, дальше могут не читать. Для всех остальных Executive начинает цикл материалов, объединенных в мастер-класс участника Сообщества Аркадия Теплухина. Он расскажет о своем опыте – от зарождения идеи для книги до маркетинговой поддержки уже напечатанного тиража. Свои вопросы и предложения автору оставляйте в форуме под публикациями.
Полезного чтения!
Почему я решил написать о труде авторов деловой литературы? Ответ прост. Пришло много писем с вопросами о том, как писать такие книги. Это началось после публикации моей первой книги о продажах в 2009 году.
Пока под моим авторством вышло две книги: «Мастер-класс эффективных продаж…» и «Матрица эффективных продаж и маркетинга. Антикризисная перезагрузка». Написаны еще две книги: «Бизнес-конструктор» и «Маркетинг успешных проектов». Сейчас пишу книгу о начале своего дела. Из этих книг и буду брать нужный материал – как я это делаю.
Хочу сразу сказать, что это мой личный опыт. Но коли уже есть опубликованные книги, можно сказать, что положительный опыт в данном деле уже есть. Возможно, он вас заинтересует.
Так же, в статьях вы найдете много примеров написания книг другими авторами. Как пишут эти авторы? Об этом можно узнать, прочитав их заметки, книги или лично поговорив с некоторыми. Я провел такую работу, поэтому в статьях будут показаны методы работы и примеры написания книг другими авторами, которые являются успешными (на взгляд читателей).
О ком и о чем люди пишут?
В жанре деловой литературы большинство авторов придерживается определенного сценария. В обычной литературе это сюжет, в деловой – структура, которая иногда тоже может быть разработана как сюжет. Различия же книг такого жанра заключаются в основном в стиле авторов и подборе ими идей для книг.
Общее, что объединяет многих авторов, пишущих о бизнесе – это поиск идей (фактов) для своих книг в своей профессиональной деятельности. То есть книги такого жанра наполнены новыми идеями, фактами, методами и алгоритмами, помогающими определенной группе читателей (целевой аудитории) в их профессиональном деле. Нет новых идей и методов – нет книги, а есть макулатура.
Почти все хорошие книги рассказывают о преодолении проблем: помоги себе сам!
Например, в литературе non/fiction. Сначала для затравки автор говорит о личных неудачах: какой он был бедный, неустроенный, больной, с излишком веса и дурных мыслей в голове. Затем с помощью силы воли, приобретенных новых знаний или умений герой упорно преодолевает все трудности и становится успешным и востребованным. Это и случилось с Владимиром Соловьевым, который рассказал о борьбе с лишним весом в книге «Соловьев против Соловьева. Худеть или не худеть», и с Эдуардом Лимоновым («Дети гламурного рая»).
Том Батлер-Боудон проанализировал тематическую направленность ряда пособий направления «Помоги себе сам», издаваемых в США (обзор подобной литературы в России подтверждает опыт Тома) пришел к выводу, что наиболее популярны книги следующей тематики:
1. Сила мысли: измените свои мысли - тем улучшите свою жизнь.
2. Следуйте за мечтой: достижение и установка целей.
3. Секреты счастья: делайте, что вам нравится.
4. Более широкая перспектива: смотрите на мир шире.
5. Душа и ее загадки: насладитесь собственной глубиной.
6. Создайте разницу: измените себя и свой мир (например: Бхагавадгита, Библия, Ралф Эмерсон, «Уверенность в себе»).
Это о книгах, которые рассказывают о непосредственном личном опыте авторов.
Например, я могу написать книгу, как я бросал курить – все по определенным правилам: как было плохо, как преодолевал эту дурную привычку два года с помощью придуманного мной метода, и как не курю уже 25 лет. Хороший результат! Всем кто курит, этот опыт интересен.
Думаю, среди участников Сообщества найдется немало людей, которым есть что рассказать о себе и своем опыте.
Но более реально написать книгу о деле, которым занимаешься. О маркетинге, рекламе, продажах, управлении т.д. Многие давно работают в данных областях, являются экспертами и могут хорошо написать о том, чем и как занимаются. Предложить читателям новые идеи и методы.
Критерии успешности
Первое, что хотел бы отметить, – связь между литературой non/fiction и деловой в плане решения проблем читателей. Если вы не предлагаете такого решения, то книга вряд ли станет успешной.
Когда читатель берет в руки деловую книгу, он прикидывает, как данный труд и представленные в нем методы и/или идеи могут решить его проблему, чем они смогут помочь. Смотрит, кто автор, смотрит на название книги, смотрит оглавление, читает аннотацию, четвертую обложку и, если находит там интересное для себя, покупает книгу или ставит обратно на полку.
Покупатель в данном случае - герой, который с помощью вашей книги хочет найти решение (как открыть свое дело, стать миллионером, хорошим специалистом и т.д.). Все хотят улучшить свою жизнь. И для этого вы должны предоставить читателям методы улучшения. Дать читателю что-то новое. Но не настолько новое, что будет не понято. Как говорил Уильям Теккерей: «От писателя более всего требуется проявить двоякого рода способности: представить новые вещи как хорошо знакомые, а всем известное изобразить как нечто новое».
Фото: pixabay.com
Добрый день!В принципе то и зарегистрировался на этом форуме, чтобы поучаствовать в этой ветке форума.С автором согласен на все 100, даже запятую некуда поставить.Почему только «поучаствовать»? У меня написаны две книги. Одна прошла по первому изданию 9 тиражей. Недавно вышло 2-е издание, кажется продается.2-я, считаю более удачной, но… :)Просто хочется поделиться.Никогда не собирался писать, да и сейчас не хочется.Может просто выделю детализацию некоторых моментов, указанную автором статьи.Буду писать как и автор статьи, небольшими постингами, чтобы были читаемы.
Не буду акцентировать некоторые детали. Как и многие из нас прошел довольно нершавый путь переквалифицируясь с инженерной специальности на финансиста. + определенные амбиции. То есть, за короткое время набираешься полного набора знаний, которые, кстати умеешь как реализовать в практику с наименьшими усилиями. Но это детали. Хочу единственно добавить, что техническое образование и практика, дают бОльшие возможности в достижению желаемого на гуманитарном поприще. Это тоже известные детали. То есть, уже через 4 года после переквалификации достиг уровня, когда не я бегал за издателями (я и не собирался), а возникло противоположное направление «ветра».
Где-то в 99-м, начала по телефону «доставать» знакомая публиковаться в довольно элитно-профессиональном издании. «Терроризировала» по телефону с месяца два. С моей стороны постоянно шел отказ. Зачем отвлекаться от высокооплачиваемой работы, чтобы написать какую-то туфту для всеобщего обозрения?Но мелькнула интересная статья публикующегося автора, с решением актуальной проблемы, которую он описал не до конца. Сама реализация описанной задачи уже была у меня решена и продолжение статьи родилось само собой. Статья заслужило оценку BEST в этом номере.Тут уж работает самолюбие. Ты на первой страницы дорогостоящего издания + гонорар, который в несколько раз превысил за час непосредственной работы над статьей такое же время на работе.На этом и успокоился.Потом еще было несколько наездов – пиши.Заставили «родить» еще статьи три – никаких.
Когда мой «рефери» рухнула в результате чего-то, то главный редактор предложил сотрудничество, от которого аккуратно отказался. Но он настоял и его предложение «прошилось» в голове.Я люблю ходить пешком, несмотря на наличие тачки и, опускаясь, от Хрещатика к Подолу мне пришла в голову целая структура рубрики, о чем могу писать в будущем (сейчас эта тема смешна, но тогда была актуальна). Моментально хватаю такси, времени даже не хватило на поиск бумаги, на салфетках на кухне написал структуру рубрики.Через пару недель на редсовете утвердили открытие новой рубрики. И как-то оно с трудом уж печаталось, но был сложный период с работой/бизнесом и с год прожил на гонорарах и неплохо.Но все заканчивается. А материал остался.Через какое то время оказался без работы. Есть желание иметь хорошую работу, посему искал конкретно. Но должность/предполагаемая - штучная и не получалось. И в августе какого-то года физически увидел, что запасы трещат по шву, и если не будет предпринято конкретных шагов – будет плохо.И тогда помню летний день, вытащил шизлонг на травку, взял карандаш (ручка не проходит), несколько листов чистой бумаги и написал «Книга 1».На этом мое творчество в тот день и окончилось.Следующее попозже и уже по теме автора статьи. Считаю, что сие вступление просто было нужно.
Нет! Время пока есть, и желание тоже.На следующий день после шизлонга, кстати после него выпил очень много (стресс), приступил активно к работе.За два месяца книга была готова. Это с моей точки зрения.Ну и что ты приготовил? В напечатанном виде несколько сотен страниц мелким текстом, чтобы по жлобски с экономить и бумагу и катридж.Правда, до этого, страхуя свои риски, нашел издателя из крутых. Он предложил неплохие деньги даже за полуфабрикат. Но и повел себя как крутелик, в его же кабинете отказался от него. И продолжил на свой страх и риск, потому как видел финиш.Теперь детали.Книгу написать – это не консолидировать все тексты своих статей. Должна быть изюминка.Не горжусь своей первой книгой, больше обижен. Больше роботом послужил.Но причина тому интересна.Когда начинал писать – обследовал весь книжный рынок, неважно какой: Украины или России, весь.И пришел к выводу – такого материала на нем нет.Нужно срочно «забивать» нишу.Вобщем то у меня получилось. И книга еще в рукописном варианте мне нравилась. Но…Пошли всяческие «но».Книга каким то образом попала в Россию, и там сказали «всё украинское – на фиг».Нет не язык, а все что касается Украины.Книга опустела на две третиПотом – она не вписывается в страницы. Нужно чтой то российское.Мне пришлось за две недели (украинцу) разобрать по полочкам росс законодательство по Кодексу, которого не знало 99,999999999% россиян, чтобы наполнить страницами будущей декларации в книгу – как ВАМ беречь свои деньги.
Владимир, очень интересный рассказ. Многое совпадает с моими изысками. Аркадий.
Аркадий, списибо.Я пропустил самое интересное.Сегодня нет настроения, но укажу эти 'интересные' моменты, может вечером, может .... но сделаю
Серединка – это не просто «засунуть» куда-то свою писанину.Это уже пошла индустрия, в которой ты токо винтик. И вот здесь нужно откинуть свою исключительность, и понять ( это непросто), что твой «винтик» нужно куда-то прикрутить.В своей жизни не очень то перед кем-то и прогибался, а здесь уж и не спрашивали.На вопрос – «почему»? Так же и отвечу- это своего рода армия, «дедовщина», её пока законом не отменишь. Касается всех, независимо от пола и возраста.Тут же хочу зацепить и рецензентов. Коротко. Неблагороднейшее, дорогостоящее и не нужное мероприятие.Только сам и три раза повтори: сам, сам, сам! Оценят потом. Правда пропустил, что книга – это не набор статей. Нужно это учесть – расписывать типа «как» пока не буду.
Если никто не отклкается ..... значит неинтересно.